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By O 編 | 2023-06-06

透過心理測驗行銷的秘訣是什麼?剖析心理測驗爆紅的 3 大關鍵與 5 大要素

透過心理測驗行銷的秘訣是什麼?剖析心理測驗爆紅的 3 大關鍵與 5 大要素

近年來,社群出現大量心理測驗行銷的案例,為什麼心理測驗會成為重要的行銷方式之一呢?製作心理測驗有哪些要素?爆紅的心理測驗又有哪些關鍵呢?接下來讓我們一一解析:

使用心理測驗行銷的 3 大關鍵特色

➊ 遊戲化互動:讓填答像是闖關遊戲,有效提升填答者互動意願

精心包裝過後的心理測驗,能讓填答過程就像是闖關,引導填答者一步一步完成,有效提升填答率,完成率也通常會比一般問卷來的更高。

➋ 情境式題目:輕鬆開啟對話,在無形中置入內容與商品

搭配圖文設計的測驗題目,能提升情境帶入感,讓填答過程更像是身歷其境的參與故事;品牌也能藉由題組營造出的情境,開啟與填答者更深入的對話,置入更多品牌內容。

➌ 個人化體驗:吸引分享曝光,更能降低流量成本

透過選項中預先設定好的標籤,根據填答者的回覆特色進行分群,給予最符合的測驗結果。只要能讓填答者感受到結果準確,就越能吸引他們分享,還能提升分享邀請好友的意願,大幅降低流量成本!

製作心理測驗的 5 大要素有什麼?

➊ 吸睛的主視覺:以亮眼的第一印象引發關注,啟動互動流程

主視覺設計是人們在深入進行心理測驗前會先看見元素,幾乎可說是心理測驗的核心!好的視覺能讓人想要主動分享,還能讓看見結果圖的人也想試試,是向外擴散的重點。

(左) 外星調查局👽平行宇宙的另一個你?;(右) ASMeiR 顱內診療室網頁截圖
圖片來源|(左) 外星調查局👽平行宇宙的另一個你?;(右) ASMeiR 顱內診療室網頁截圖

➋ 豐富的填答介面:搭配圖片、影片的題目,令人更想完成填答

圖文並茂、生動活潑的題目庫,也是多數心理測驗值得玩味之處。搭配精緻插畫或動態素材,就能讓填答過程就像是互動有聲書,使人沉浸其中。

你的人生幾分醉網頁截圖
圖片來源|你的人生幾分醉網頁截圖
超開放實驗室網頁後台截圖——在題目中嵌入媒體素材,並根據內容設計來調整順序。
圖片來源|超開放實驗室網頁後台截圖——在題目中嵌入媒體素材,並根據內容設計來調整順序。

➌ 專屬測驗結果:提供能引起共鳴的資訊

根據回覆內容,將填答者進行分群、給予對應的測驗結果,可以有效提高其對於結果描述的共鳴度,提升填答者分享、多次遊玩的機率。

你是什麼蛋糕測驗截圖
圖片來源|你是什麼蛋糕測驗截圖
超開放實驗室網頁後台截圖——讓建立完成的結果頁成為題目選項的標籤,就能方便快速設定結果頁邏輯。
圖片來源|超開放實驗室網頁後台截圖——讓建立完成的結果頁成為題目選項的標籤,就能方便快速設定結果頁邏輯。
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➍ 清晰明確的 Call to action(CTA):測驗後有明確行動引導

測驗的結尾也不能馬虎,給予完成測驗的填答者明確引導,通常都能獲得優異的轉換表現!無論是引導追蹤、導購、訂閱、分享測驗⋯⋯等等,都是常見的行動呼籲。

(左) 依附理論測驗分析網頁截圖;(右)超開放實驗室網頁後台截圖——能客製化設計、上傳圖片的 CTA 按鈕,可以有效引導行動!
圖片來源|(左) 依附理論測驗分析網頁截圖;(右)超開放實驗室網頁後台截圖——能客製化設計、上傳圖片的 CTA 按鈕,可以有效引導行動!

➎ 動態調整:定期分析成效、改善跳出率高的介面

上線後定期觀察成效、微調題目呈現也是重要的細節。

可以觀察的地方有:特定題目的跳出率是否特別高、填答時間特別長、填答選項的分布是否明顯不均⋯⋯等等,找出可能的問題並進行改善,就有機會提升測驗的完成率!

超開放實驗室網頁後台截圖——OOOPEN Lab 內建各題成效追蹤圖表,即時掌握填答成效!
圖片來源|超開放實驗室網頁後台截圖——OOOPEN Lab 內建各題成效追蹤圖表,即時掌握填答成效!

想透過心理測驗行銷,該怎麼做?

透過前述提到的製作心理測驗的 3 大關鍵與 5 大要素,我們精選 3 個熱門心理測驗案例來剖析如何靈活運用這些秘訣!

只要善加利用這些訣竅,你也有機會製作出一款熱門的心理測驗,想找到更多案例靈感,可以從我們幫你準備好的必玩心理測驗懶人包著手!

以「個人化體驗」為基礎,搭配吸睛主視覺&明確 CTA

以臺灣文博會的「形狀心理測驗」為例,雖以 MBTI 作為測驗基礎,但透過創意包裝,將形狀作為人格代表,吸引人們踴躍嘗試,並根據人格推薦不同活動,成功引起網友熱烈迴響!

臺灣文博會形狀心理測驗主視覺
圖片來源|臺灣文博會形狀心理測驗主視覺

「遊戲化 x 情境式」應用:透過沈浸式故事體驗,提供填答者專屬分析

以驚釀小酒館的「你的人生幾分醉」測驗為例,你將隻身一人前往酒吧,隨著故事情節給予選擇的反應,在最後提供調酒人格分析,整體內容緊扣「酒吧」元素,充滿沈浸感的專案設計,成功吸引多人前來光顧!

驚釀小酒館測驗主視覺
圖片來源|驚釀小酒館測驗主視覺

讓大家都想測的「個人化體驗」: 專屬測驗結果 x 明確 CTA

以 Giloo 紀實影音的「你的靈魂裡住著哪位名人?」為例,透過靈魂中的名人為主題,搭配投射感滿滿的生活情境題,再加上測驗免費提供觀影序號,有效吸引劇迷們一同前來找尋自己的靈魂名人!

你的靈魂裡住著哪位名人測驗主視覺
圖片來源|你的靈魂裡住著哪位名人測驗主視覺

心理測驗有哪些進階應用來達成行銷目的?

透過互動,蒐集更精準的目標客群資料

趣味的心理測驗不僅能吸引網友遊玩,增加品牌的曝光度,也能同時搜集對品牌感興趣的客群資料,作為再行銷的受眾名單。

根據標籤,引導不同內容頁面

透過選項標籤引導至不同結果頁,可以更精準曝光網友偏好的產品、活動或內容,也能獲得更高的轉換率。

統計結果,分析客群偏好

選項標籤還能協助交叉分析,瞭解客群偏好的使用情境與款式,描繪出更精準的受眾輪廓,作為後續行銷的重要參考!

馬上開始製作一組心理測驗吧!

這篇文章的內容,希望能幫助到想要製作心理測驗的你!想要看更多測驗靈感,歡迎前往 OOOPEN Lab 超開放實驗室 Instagram,或前往我們的精選案例介紹獲得啟發!


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